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2019年上半年,偶像风口的人气并未复苏,期待已久的“第二个蔡徐坤”也从未诞生。然而,去年从热门电视剧中脱颖而出的新生力量朱一龙和邓伦,在与三个小角色(易烊千玺、王俊凯和王源)角力多年后,继续占据前15名。虽然排名有升有降,但整体已进入相对稳定的阶段。

特别是在男明星领域,随着老四大流——李易峰、杨洋、吴亦凡和鹿晗——相继进入转型期,“新四大流”的势头开始显现。

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明星企业价值涨跌表

另一端是广告市场,它显示出整体疲软。受宏观经济影响,金正日的父亲正忙于勒紧裤带,缩减预算,这也影响了数百万明星昂贵的营销。品牌所有者对他们的代言人要求越来越多。投资回报率和安全性对他们来说已经成为越来越重要的问题。

在敏感的舆论环境下,负面新闻和政府媒体对明星商业价值的影响进一步加大。谢娜、刘诗诗、刘亦菲等安全系数较高的国家女演员已经成为品牌定位的焦点。尽管他们没有强大的粉丝支持和高曝光率,但高质量的公众形象仍然让他们在榜单上占有一席之地。

在娱乐资本(Entertainment Capital)和AdMaster联合发布的CSI 2019年上半年最具商业价值明星榜单TOP30中,我们从醒目指数、品牌影响力和社会影响力三个维度构建了代言人选择评价模型,并引入了风险系数。AdMaster将明星产生的风险事件分为7类,即政治风险、非法风险、毒品相关风险、欺骗风险、种族歧视风险、流言蜚语风险和性取向风险,并根据算法获得明星的风险指数。这种风险评估系统在今年尤为重要。

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今年的明星代言怎么样?我希望通过这个列表,我能给许多品牌所有者和艺术家机构带来一些想法。

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公众舆论环境是敏感的。

负面新闻媒体态度直接影响艺术家的商业价值。

随着风扇经济的进一步发展,星光下的各种阴影逐渐暴露在公众的眼前。米圈异常的游戏和投掷生态,明星们不一致的设置和行为,都使得艺术家们极易受到公众舆论的攻击,尤其是政府媒体的点名和报道,这将加剧问题的严重性。伪造数据和道德诚信等负面事件不仅会直接影响明星的口碑,还会被纳入品牌框架来衡量艺术家的商业价值。

在榜单前30名中,20多名艺术家的风险系数为1,即低风险,所有风险类型都属于八卦风险。对于大量未婚艺术家来说,这种风险评估主要是针对他们公共关系的商业价值下降或流言的影响。

例如,在家兼职网赚,当赵李颖在2018年10月宣布她的恋情和婚姻时,农村赚钱小项目,她的粉丝情绪的波动和粉丝结构的变化肯定会影响她的商业价值。然而,对于许多小型花卉来说,这种影响是不可避免的,因此被确定为低风险类型。

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此外,榜单上进入稳定家庭生活的谢娜和刘诗诗两位艺术家,因风险发生概率低,安全性排名第一,风险系数为0。其他五颗星因负面事件或法律风险而具有中高风险。

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其中,朱一龙、易烊千玺、蔡徐坤都受到了“数据欺诈”负面消息的影响。今年2月23日,央视新闻频道以“惊人数据的秘密”为题,直接指向了当今娱乐圈的数据欺诈现象。尽管官方广播中没有直接提到这位艺术家的名字,但它指出了蔡徐坤的新歌发布了超过1亿条推文的事实。随后,朱一龙、易烊千玺等“顶级交通”形象相继出现在视频图像中,这也直接引发了舆论的巨大冲击。

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事实上,由于米线比赛气氛的影响,许多交通艺术家伪造了他们的数据。肖宇还了解到,当品牌所有者选择代言人时,他们会脱水数据,以衡量脱水后的真实社会影响。然而,对于许多品牌所有者来说,被央视点名带来的负面影响远远高于数据欺诈事件本身。毕竟,后者可以通过监控来识别,但前者在一定程度上直接影响了艺术家的公众声誉。

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王源也受到官方媒体点名的影响。受5月份媒体曝光的吸烟事件影响,其风险指数从1直接升至3。虽然王源本身是一个成年人,问道怎么赚钱快,享有“吸烟自由”,但其在公共场所吸烟的做法本身就是非法的,其一贯为年轻人树立的榜样进一步加剧了事件的严重性。因此,手工活在家赚钱,它不可避免地会给其商业价值带来损害。

然而,今年2月因“未经公司同意接受广告”而被怡海影视起诉的蔡徐坤,其风险指数也进一步升至5。然而,曾经深深卷入欺诈性捐赠事件的小杨(Mini Yang)已经遭受了对其商业价值的长期影响,并且仍然受到影响。因此。这也给艺术家敲响了警钟:在日常运作过程中,需要充分避免法律事件和极其恶劣的负面事件。

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展示山露的新四大主流,

老四渴望变革

另一方面,通过列表,不难发现原来四大交通流的时代已经成为过去。在过去两年里,李易峰、阳阳、吴亦凡和鹿晗作为一个整体的交通流量大幅下降。然而,现在什么游戏赚钱,后两种交通偶像的交通和商业价值仍然相当强劲。在过去的两年里,当同一类型的新人大量涌现时,他们仍然保持在榜单前20名,而鹿晗一直保持在前10名。

除了四大交通流之一的鹿晗之外,我们发现在过去的一年半里,四位男性艺术家已经进入了三大商业价值排行榜的前十名,并且在未来的一年里,他们将在电影/电视/综艺/音乐或其他领域保持高度曝光。他们分别是邓伦、朱一龙、蔡徐坤和张艺兴,也有望成为新的四大交通流。

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其中,邓伦和朱一龙是流量相对较大的演员。在过去的两年里,他们一直在出口电影和电视作品。它们的商业价值排名也很大程度上依赖于引人注目的指数,即影视、综艺节目曝光度,分别排名第一和第三。

去年,根据《楚桥传》、《欢乐颂2》、《天方夜谭》等网络电视剧的曝光情况,邓伦凭借《甜蜜的蜂蜜》和《像霜一样的深余烬》的双高收视率和网络直播量成为一线演员。去年,他在年度总排名中名列第八,今年上半年上升至第六,在社会影响力排名第37位的情况下,他的支持率为56.8%。与题材和核心粉丝的程度相比,他们的影视作品对商业价值的帮助更大。

纵观过去几年邓伦影视作品的类型和播出平台,作品主题多样,什么游戏最赚钱,平台大多是一线卫星电视,面向各个年龄段的观众。根据每年两到三部影视节目的输出频率,加上综艺节目的间歇曝光,如果邓伦能在过去两年里参与另一部爆炸性的影视剧,他有望成为90后电视剧中最受欢迎的男演员之一。

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演员朱一龙去年也因为他连续的电影和电视作品获得了很高的收视率。首先,我通过网络剧《甄珉》赢得了一群核心粉丝。很快,两部作品《许由福生若梦》和《知道你是否应该是绿色、肥胖、红色、瘦》相继播出。在团队和核心粉丝的帮助下,作品和主题同时上线,受欢迎度达到49.5%。朱一龙稳步进入一线艺术家行列,去年已经进入前十名,今年上半年超过易烊千玺成为第一名。

然而,在过去几年看朱一龙的电影和电视剧时,他作为绝对男性大师的作品的播出渠道相对单一,而且大部分都是在线平台。此外,将他推上流媒体艺术家位置的甄珉(Zhenhun)也是少数网络游戏,这意味着朱一龙在全国的受欢迎程度将会有一定的短板。为了从圈子里获得更多的流量,它可能需要一个突发的男性在线游戏来实现进一步的增长。

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蔡徐坤和张艺兴属于流动歌手或偶像,但主题度高于作品。他们主要通过综艺节目获得流量,然后通过电影电视、音乐和其他曝光来保持流量。

蔡徐坤在《偶像实习生》中大获全胜,去年排名第二,仅次于易烊千玺。然而,流动欺诈被中央媒体挑出来批评,与前经纪公司怡海文化的合同纠纷导致他的CSI风险系数飙升至较高水平。此外,今年通过男子团体选秀出来的同类型新人分流了一定的流量,他们的排名在今年上半年迅速下降到第九位。

蔡徐坤获得了偶像选秀的第一个也是最有活力的奖金。在长尾效应下,他不会被完全取代,尽管最近几年一直在起草计划。目前,虽然蔡徐坤已经认可了美国职业篮球联赛,但乙站幽灵动物的视频已经打破了42%的圈子。然而,结果并不是一个积极的印象。后来,有必要通过积极的作品和曝光渠道来扭转公众对它的理解。

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#p#分页标题#e#虽然张艺兴在四个中排名相对较低,但它比蔡徐坤走得更稳定,蔡也不依赖影视作品进行大流量,并在音乐、影视、综艺节目等各个领域不断曝光。

在影视方面,近年来每年都有1-2部电视剧或电影曝光,包括电视剧《老九门》、《好节目》(A Good Show)和网络剧《黄金通》。在综艺领域,自《极限挑战》(Extreme Challenge)大受欢迎以来,张艺兴在过去两年里通过《与你一起青春》等一系列偶像节目获得了高度曝光。音乐也在不断输出音乐作品和举办个人音乐会。

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邓伦和朱一龙走的路线都和李易峰一样。李易峰之所以能够在交通流的顶端获得稳固的立足点,也是因为在《传奇之剑》爆炸之后,其他影视作品如《小时代的折纸时代》(The Origami Age of Small Times)和《可爱的朋友》(Lovely Friends)的迅速跟进,以及这些作品在接下来的两年中的不断曝光。

然而,由于近年来政策环境的影响,影视剧的播出存在很大的不确定性。恐怕要重现这位影视明星的辉煌并不容易。此外,头戴式电视和视频平台现在通常都有他们想留住的艺术家,而频道平台能够提供的电影、综艺节目和派对等资源也不再像过去那样高度集中在头戴式艺术家身上。因此,很难看到过去四大三小这些顶级交通霸王代言的时代。

两个交通偶像吴亦凡和鹿晗也在经历转型。它们的商业价值可能与过去不同,但仍然很高。其中,鹿晗在今年上半年品牌推广排名中排名第二,其总排名也保持在前10名。在很大程度上,这是因为他的核心粉丝数量众多,而且自从他回到中国后,为了保持流量,他不断曝光。然而,吴亦凡主要暴露在音乐和各种艺术领域。它在时尚方面很突出,并且很受奢侈品牌的欢迎。

与四个主要流量相比,三个小流量总体上相对稳定。在此之前,因为他们的形象一直相对正面,风险因素也相对较低,所以这三个人一直都在前20名,王俊凯和易烊千玺仍然在前10名。然而,今年的吸烟事件直接将王源的风险因素提高到了中等水平,今年上半年排名第13位,比去年的年度排名下降了一位。

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总体而言,年轻男性艺术家的商业价值并不高度依赖口碑作品。只要有大量的核心粉丝,手机怎么能赚钱,他们就可以留住一群通过曝光继续买单的粉丝,包括但不限于电影、综艺节目、音乐和其他方面。然而,这种同步带来的问题是,由于缺乏高国家标准的作品,年轻男性艺术家往往影响力有限,局限于圈子,不容易走出圈子。

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女性艺术家的商业价值更多地取决于影视作品的影响。

相比之下,女性艺术家要在娱乐圈长期保持高而稳定的商业价值并不容易。

我们发现赵李颖、杨迷你和迪丽热巴是榜单上能够长期稳定的十大女艺人,这三位艺人每年都保持着影视作品的火爆产量。小杨保持这个输出频率已经超过10年了,赵李颖也保持这个输出频率将近10年了。

自2013年《吕真传》以来,赵李颖每年都出口1-3部电视剧。电视剧爆炸具有强烈的长尾效应和广泛的覆盖面。因此,与社会影响力和品牌影响力相比,其引人注目的指标更加突出。虽然今年上半年赵李颖的作品中只有一个“知道不”,但在孩子出生的消息曝光下,其引人注目的指数一直居高不下,整体排名一直保持在前五名。

就社会影响力和引人注目的指数而言,杨小莉和迪丽热巴也一直处于领先地位。随着作品的不断输出和粉丝的不断积累,他们的品牌影响力也很高,基本稳定在前十名。

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与此同时,斗战神赚钱,90后的三朵小花关小彤、周东宇和杨紫也在榜单上占有一席之地。关小彤在《王牌对王牌》(Ace to Ace)等综艺节目中曝光,并拥有自己的热门话题属性,其引人注目的指数数据非常抢眼,比去年的排名上升了一位。然而,在《甜蜜的蜂蜜和像霜一样的深灰烬》热播后空降到去年榜单的杨紫也吸引了大量粉丝。这三个数字相对来说是平均的,并且已经稳定在上半年的前20名。随着《亲爱的爱》的热播,其商业价值有望进一步上升。

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榜单中另外两位杰出的“偶像女艺术家”孟美岐和杨朝岳,影视作品很少,他们的商业价值主要取决于综艺节目曝光度和社交平台的话题度。

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去年没有上榜的两个人今年上半年跻身榜单前30名。综艺节目和衍生话题的曝光发挥了非常关键的作用。在过去的六个月里,孟美岐的社会影响力相对较高。参加综艺节目《2019创作营》、《明日之子第三季》和《即时通讯》可以引发热门话题讨论,并进入微博搜索列表。虽然杨超超越曾经是一个极具争议的话题人物,但她也通过参与综艺节目有效地提高了公众对她的影响力,提升了公众的赞誉,提升了她的品牌影响力。

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去年,秦岚和谭卓凭借《颜夕宫的故事》空降到2018年的前30名。然而,由于缺乏连续的作品产量,他们在今年上半年从前30名中消失了。他们是典型的季节性演员。品牌通常在作品播出期间以及接下来的三个月内获得影响力。

有趣的是,谢娜、周东宇、刘亦菲、刘诗诗等在作品产量上没有获得很大曝光度,也没有像流媒体男明星这样的铁杆粉丝支持的女艺术家,在高端品牌的帮助下,也在榜单上占有一席之地。这些高质量的代言也增加了它们的商业价值。

这些女性艺术家的微博数据自然无法与数万甚至数百万鲜肉相提并论,但品牌的助推效果却是相似的,这也表明,国家水平高的艺术家如果能够获得符合自己个人形象的代言,对自己的商业价值和品牌代言会非常有帮助。

例如,谢娜谈到了母婴、奶粉和产后保健产品等品牌。这些符合她自己母亲形象的品牌在她的高国家标准下也取得了不错的成绩,因此谢娜在品牌实力指数中名列前30。

另一方面,周东宇通过认可高端品牌来提升其商业价值。兰蔻、鲍士龙、巴宝莉等品牌的受欢迎程度也让她的品牌实力指数表现出色,排名第16位。刘诗诗的发言人欧米茄也是如此。

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总体而言,与男性艺术家相比,流动更加集中,粉丝可以支持商业价值,而大多数女性艺术家只能凭借影视作品获得商业价值。即使是近年来影视作品较少、缺乏多样性曝光的刘师师和刘亦菲,今天也能达到高端商业代言的地位,因为当年的影视作品和所创造的影视角色已经足够有影响力了。

这也导致男性艺术家的影响变得更像圆形,女性艺术家的影响往往更广泛。男性艺术家很容易获得强烈的粉丝祝福。他们面临的问题是如何获得更多的人的知识。女性艺术家的影视作品及其负面影响更加持久,影响了品牌所有者在选择代言人时的考虑。因此,对于不同阶段的品牌所有者来说,选择更符合当前代言需求的艺术家也成为确保明星营销性价比的基础。

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